Давайте поговоримо про деякі найкращі практики використання відеореклами незалежно від платформи чи галузі. Наступні п’ять принципів можна застосовувати практично до будь-якої кампанії відеомаркетингу, і тому ви повинні мати їх на увазі, перш ніж публікувати свій власний контент.

Виділяйтесь з натовпу

Якщо можливо, уникайте традиційних рекламних кампаній як чуми. Будьте оригінальними та сміливими у подачі відеоматеріалу. Інакше ризикуєте загубитись у купі схожих відеороликів на платформі, де ніхто на вас не зверне уваги. Багато з найпопулярніших відеореклам використовують для цього гумористичний підхід. Але стиль вашої реклами багато в чому залежить від вашої галузі. Тому експериментуйте та шукайте нестандартний підхід. Але в будь-якому випадку обов’язково дотримуйтесь свого бренду та передайте повідомлення, яке знаходить відгук у вашої аудиторії.

Зробіть свою рекламу помітною

Майте на увазі, що ваша відеореклама буде оцінена та переглянута за лічені секунди. Щоб уникнути прокручування, розгляньте яскраві кольори, жирні шрифти і карколомні зображення в перших кількох кадрах вашого ролика. Ця порада також актуальна і для вашого прев’ю мініатюри вашого відео.

Якщо сумніваєтеся, говоріть коротко

Як і у випадку з копірайтингом, іноді корисно бути різким, а не багатомовним. Якщо ваша відеореклама може донести своє повідомлення за кілька секунд, а не за кілька хвилин, то більш коротка версія швидше за все виявиться виграшною.

Заохочуйте глядачів до дії!

Якщо ви хочете, щоб глядачі насолоджувалися вашими відео, вам потрібно дати їм чимось зайнятися після цього. Незалежно від того, чи це перегляд розпродажу у вашому магазині або обмін інформацією з другом, ефективна реклама сприяє залученню.

Подвійне занурення скрізь, де тільки можна

Щоб отримати максимальну віддачу від контенту, постарайтеся розподілити відео по кількох каналах. Наприклад, ви можете розмістити своє відео у повідомленні у блозі; Крім того, ви можете використовувати контент із своїх відео як окремий фрагмент письмового контенту.

P.S. Майбутнє відеореклами для брендів електронної комерції

Концепція відеомаркетингу, що є «вторинним» додатковим каналом просування, швидко йде в минуле. Враховуючи, що споживання відео знаходиться на рекордно високому рівні, бренди, що використовують відеорекламу, не лише виділятимуться на тлі конкурентів, а й відповідатимуть очікуванням сучасних споживачів. Враховуючи, що не існує універсального підходу до відеомаркетингу, ті, хто має творчий підхід і може по-справжньому говорити про потреби своєї аудиторії, природно піднімуться на вершину.

А тепер дайте відповідь на запитання: якщо ви ще не займалися відео, що вас утримує?

Одна спідниця – три різні образи!

ТОП-річ серпня – спідниця міді – має бути у гардеробі всіх модних панянок!

Саме про це новий випуск відеожурналу нещодавно вийшов на YouTube-каналі мережі шопінг-центрів Територія мінімальних цін.

А зробили це відео ми ( Montevideo Enterprise ), і не тільки це!

Ось вже півтора року ми співпрацюємо з мережою шопінг-центрів Територія мінімальних цін

і раз на тиждень робимо цікаві відеоісторії та відеожурнали, в яких ви дізнаєтесь багато цікавого про моду,

стиль, тренди та поради на кожен день.

Працюючи у сфері виробництва відеороликів, ми зіткнулися з тим, що клієнти не завжди правильно розуміють нашу роботу та сам процес підготовки роликів. Щоб це виправити, ми виділили 5 спірних питань, що найчастіше повторюються, і прокоментували їх:

1. «Нам не потрібні послуги продакшн студії, ми знімаємо все, що нам потрібно самі на телефон».

Все залежить від Ваших цілей та маркетингової стратегії. Припустимо, Ви шиєте взуття у своїй невеликій майстерні і на своїй сторінці в Instagram розміщуєте фото та відео ваших клієнтів у взутті вашого виробництва. У такому випадку абсолютно гармонійно на Instagram будуть виглядати фотографії та ролики, зняті на телефон або звичайний фотоапарат. Якщо ж у Вас масштабне виробництво жіночого одягу, який Ви продаєте через Інтернет-магазин і нарівні з професійними фотографіями моделей в одязі, Ви розміщуєте на сайті відеоролики, записані на телефон, це не виглядатиме солідно. З іншого боку, ролик, підготовлений професіоналами, створить компанії необхідний імідж та приверне увагу клієнтів.

2. «Ми знайшли людину, яка зніме нам іміджевий відеоролик набагато дешевше, ніж ви пропонуєте».

Іміджевий відеоролик – це візитна картка компанії. Він «представлятиме» вашу компанію в Інтернеті, на телеканалах, на відеобордах та виставках, у яких братиме участь компанія. Імідж, створений у відеоролику, надовго запам’ятається потенційним клієнтам та сформує їхню думку про бренд. Тому необхідно серйозно поставитися до створення ролика: грамотно підібрати локації для зйомки, акторів, диктора для озвучення тексту, написати сценарій ролика, що чіпляє. Над якісним роликом працює команда професіоналів – сценарист, режисер, оператор, візажист, режисер монтажу. Такий ролик однозначно не може коштувати дуже дешево.

3. «Скільки коштуватиме зняти рекламний ролик нашої компанії?».
Ціна відеоролика складається з багатьох складових і прораховується індивідуально для кожного ролика. Спочатку нам необхідно дізнатися у Вас передбачуваний хронометраж ролика, що Ви хочете в ньому побачити, чи використовуватиметься графіка, озвучка диктора, якими мовами буде відеоролик та багато інших питань. Вартість підготовки відео можна визначити відразу, якщо готовий його сценарій.

4. «Нам не потрібно радити, ми знаємо, чого ми хочемо».
Це дуже добре, коли клієнт чітко знає, що хоче побачити у відеоролику, виділяє свою цільову аудиторію та надає готовий сценарій. Але, не забувайте, що продакшн студія підготувала вже велику кількість подібних роликів. Не відмовляйтеся від підказок режисера чи сценариста – вони знають, який текст запам’ятатися глядачеві, який кадр приверне більше уваги і виглядатиме виграшніше. Виберіть продакшн студію, якій ви зможете довіряти та спільно працювати над створенням відеоролика, тоді результат перевершить усі ваші очікування.

5. «Ми побачили відеоролик і хочемо щось подібне».
Зараз є багато якісних, оригінальних і незабутніх рекламних роликів. Ми підтримуємо бажання клієнта створити щось подібне. Але слід розуміти, що над деякими роликами працюють сотні людей, на них виділяються мільйонні бюджети. Якщо Ви до цього не готові, не намагайтеся повторити ролики великих корпорацій, які вам сподобалися, використовуйте їх як натхнення.

Вот пять основных характеристик, которые должен иметь каждый корпоративный видеоролик:

1) Необходимо чтобы зрителю была сразу понятна мысль, которую вы хотите донести.

В видеоролике не должно быть непонятных и несвязанных между собой кадров. Сценарий должен сразу раскрывать главную идею ролика, а информация должна быть краткой и доступной.

Пример: видеоролик, представленный ниже – это хороший пример ролика с четкой идеей – рассказать о клинике и её принципах работы. Видеоряд кадров из клиники, не отвлекает зрителя, а наоборот помогает более чётко представить, как клиника работает и какие услуги оказывает. Так как некоторые медицинские термины могу быть на слух понятны не всем зрителям, они дублируются как текст на экране.

2) Использовать известную личность, как лицо компании

Идея, которую вы хотите донести в вашем видеоролике будет воспринята лучше, если на экране появится известная личность, которую узнает зритель. Это может быть один из руководителей компании или просто известная в вашей стране личность – главное у зрителя возникнет привязка вашего бренда к образу определённого человека, с хорошей репутацией и известного ему.

Пример: Клиника лазерной коррекции зрения каждый сезон выпускает видеоролики с информацией об акциях и выгодных предложениях. Чтобы привлечь внимание к новогоднему ролику клиники, на роль Деда Мороза пригласили актёра Валерия Чигляева. Его лицо хорошо знакомо зрителю, и его появление в ролике сразу вызывает у смотрящего улыбку, тем самым выделяя видеоролик на фоне других транслируемых роликов.

3) Необходимо чтобы видеоролик отражал основные принципы бренда

Создание правильного имиджа бренда в рекламном видеоролике очень важно. Продакшн студия, которая создаёт видеоролик должна правильно выделить и преподнести ценности, цели и миссию компании. Видеоролик должен представлять бренд в позитивном свете, вдохновлять и побуждать к действию – купить товар или воспользоваться услугой.

Пример: Реклама сока снята в светлых тонах с использованием ярких, сочных украинских узоров. Девушка «расцветает» после глотка сока – это светлый образ молодости и красоты. Создаётся впечатление, что это какой-то живительный и освежающий напиток, который сразу хочется купить и выпить.

4) Необходимо чётко определить целевую аудиторию ролика

Корпоративные видеоролики для аудитории возрастом 18-35 лет и для аудитории 35-55 лет должны быть сняты по-разному. Часто это не учитывается при написании сценария видеоролика. Содержание ролика должно быть убедительным именно для выбранной целевой аудитории. Скучный ролик в течение нескольких секунд заставит зрителя переключить канал или просто не обращать на видео внимание.

Пример: Социальный ролик о толерантности к болезни рассчитан на людей социально-активных, которые часто бывают в общественных местах, общаются с большим количеством людей. Это также родители детей, которые ходят в детский сад или школу. Это обращение к каждому представителю данной целевой аудитории с целью поменять их предвзятое и ошибочное представление о серьёзной болезни.

5) Необходимо чтобы ваш видеоролик было приятно смотреть

Не бойтесь креативных решений – обычно именно оригинальные и стильные ролики привлекают внимания зрителя. Если же Вам необходимо снять классический видеоролик с рассказующим человеком в кадре и текстом, поиграйте со стилями, цветами, шрифтами и фоном. И не забывайте о качестве видео – оно должно быть высоким.

Пример: ролик, представленный ниже – это как раз повествующий ролик с текстом. Видео озвучено приятным мужским голосом, использованы разные, но сочетающиеся между собой шрифты, интересная графика и сочные цвета. Поэтому ролик легко и приятно смотреть.

Источник

1. БЁРДМЕН победил в номинации «Лучший фильм» главной кинопремии США ОСКАР, а также Премии Гилкинофестиваля САНДЭНС ьдии актёров. Это история актёра, некогда сыгравшего главную роль в фильме про супергероя Бёрдмена, утратившего былую славу и пытающегося выйти за рамки роли, которая принесла ему популярность. Важный вопрос, который поднимает картина – подмена ценностей современного искусства.

2. ОТРОЧЕСТВО получил ЗОЛОТОЙ ГЛОБУС, а также награду премии Британской Академии BAFTA как «Лучший фильм». Картина рассказывает о 12 лет жизни мальчика по имени Мейсон – от первого класса школы до первого дня в колледже. Удивительно именно то, что фильм снимался 12 лет, а главные герои взрослели и менялись не только в фильме, но и в реальной жизни.

3. Я, ЭРЛ И УМИРАЮЩАЯ ДЕВУШКА стал лучшим фильмом по версии кинофестиваля САНДЭНС — международного кинофестиваля независимого кино. Друзья-подростки узнают о том, что их одноклассница больна раком и решают снять фильм для того чтобы её поддержать. Хотя тема болезни очень серьёзная и тяжёлая, фильм снят с юмором и показывает трогательную историю о любви, дружбе, семье и поддержке.

4. ТАКСИ выбрали «Лучшим фильмом» Берлинского кинофестиваля. Это фильм Иранского режиссера Джафара Панахи. Сам режиссер в роли водителя жёлтого такси ездит по улицам Тегерана и общается с пассажирами на разные темы. Картина собрала воедино много разных историй, мнений и эмоций.

Перейти в портфолио

1. Стражи галактики

2. Грань будущего

3. Интерстеллар

4. Ярость

5. Дракула

6. Люси

7. Хоббит: Битва пяти воинств

8. Малефисента

9. Исчезнувшая

10. Вий

Sales manager в сейлс-хаусе Интернет-рекламы Admixer

С Денисом мы поговорили про рекламу в Интернете и попросили его дать несколько советов компаниям, которые хотят выделиться среди своих конкурентов, но не знают с чего начать:

Какую рекламу в Интернете ты считаешь на сегодняшний день наиболее эффективной и почему?

Реклама может быть как эффективной, так и не эффективной. И не потому, что какой-то формат в Интернете работает хуже другого, а скорее потому, что рекламодатель не знает своего Потребителя, или не знает где его искать.

С чего бы ты посоветовал начать рекламную кампанию в Интернете компании, которая только выходит на рынок с уникальным товаром?

Предположим, человек решил заняться небольшим бизнесом и открыл мини-пекарню патриотических «жовто-блакытных» печенек.

Сперва нужен сайт. От сайта зависит многое. Пользователи интернета очень быстро принимают решение. И если они в какую-то секунды-полторы не найдут интересующую их информацию в поле видимости, то сайт быстро отправится в «историю посещений» браузера. Поэтому не лишним будет сразу объяснить, зачем они на этом сайте и что они тут найдут. Также сейчас люди все охотней пользуются формами заказов и интернет-платежей, поэтому если есть задача продавать продукцию через сайт, эти формы должны быть и быть максимально простыми и доступными.

Далее можно надеяться на сарафанное радио и то, что печеньки «как-нибудь пойдут». Но лучше начинать настраивать контекстную рекламу. Пользователь в гугле ищет печеньки или подобную выпечку? Патриотические сувениры? Класс! Приведи его на свой сайт.

Теперь у тебя есть сайт и небольшая ежедневная аудитория. Почему небольшая? Потому что ты привлекаешь только тех людей, которые уже ищут твою продукцию или продукцию похожую на твою. Но этого недостаточно. Пора рассказать о себе людям, которые могут не подозревать что твои печеньки им очень нужны. 

Реклама в социальных сетях (vk.com; facebook.com) позволяет понять кто же твоя целевая аудитория. Можно запустить множество небольших рекламных кампаний с самыми разными настройками по возрасту/полу/увлечениям/месту проживания и пр. И на основе полученной статистики понять, кто интересуется твоим продуктом. Далее, показывать рекламные объявления своей самой активной аудитории. Это важно и поможет в дальнейшем лучше продвигать бренд. Кстати, о бренде. Пришло время подумать о позиционировании и каком-то слогане. Ведь нужно чтобы тебя запоминали, и чтобы сосед Коля не стал продавать свои варианты печенек на волне твоей популярности.

С этого момента можно начинать продвигать бренд. И вот тут уже пригодятся баннерная и видео-реклама, но об этом в следующий раз…

И в качестве бонуса, несколько распространенных ошибок в рекламе в интернете:

Во-первых, если хотите, чтобы к вашему продукту/бренду относились серьезно, не используйте «“шок!” объявления». Написав: «Весь мир сходит с ума от новых…», вы получите большое количество переходов. Но и процент отказов ~99%. Потенциальный клиент уже на сайте поймет, что вы имели ввиду свои непревзойденные печеньки. Но это, наверное, не то, что он хотел увидеть.

Во-вторых, не нужно измерять CTR (прим. Показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах) в отрыве от остальных рекламных показателей.

В-третьих, используйте аналитику. Изучайте поведение пользователей у вас на сайте. Этим и хорош интернет—он дает огромное количество точной информации о том, что делает пользователь у вас на сайте, куда кликает, как долго читает ту или иную информацию, на каком пункте заполнения формы заказа останавливается и уходит. Не игнорируйте эти знания, а используйте их для улучшения вашего сайта и вашего продукта.

Успехов!

В первую очередь это фильм для тех, кто смотрел первые две части трилогии, для любителей красочных битв и новозеландской природы. Не стоит ожидать от фильма точного отражения книги. Это уже не просто детская сказка про Добро и Зло. Режиссёр сделал акцент на передаче глубины переживаний главных героев и на борьбе за власть, богатство, территорию, признание, любовь и дружбу. Фильм заставляет многое переосмыслить, показывает, какими бывает прощение, понимание, привязанность.

После просмотра хочется почитать что-нибудь из Толкина. Тёплый мягкий плед, горячий чай, имбирное печенье с корицей, запах хвои и толстая книга Толкина в руках, а за окном снег —  разве не прекрасный зимний вечер?